Ze wszystkich rodzajów profesjonalnej fotografii, z fotografią reklamową przeciętny Kowalski ma chyba największy kontakt, bo atakuje go ona niemal zewsząd – na stronach internetowych, bannerach, reklamach, billboardach, w prasie, etc. Fotografia reklamowa ma w pierwszej kolejności rzucać się w oczy i przyciągać wzrok, a co za tym idzie, zainteresować reklamowanym produktem, którym mogą być np. koszule czy torby ekologiczne z nadrukiem lub usługą jak np. tłumacz język rosyjski. By tak się stało, fotografia reklamowa musi być oparta o ciekawy pomysł, coś oryginalnego i nietuzinkowego. Niedopuszczalne jest korzystanie z pomysłów kogoś innego, po pierwsze ze względów etyczno-prawnych, a po drugie i chyba najważniejsze – pomysł skopiowany nie będzie już tak skuteczny jak oryginalny. Poza tym, zdjęcie reklamowe musi prezentować dany produkt w jak najbardziej korzystny sposób. Liczy się więc nie tylko pomysł, ale także jakość wykonania danego zdjęcia, jego rozdzielczość, oświetlenie przedmiotu, kolory, kontrast, a także druk wielkoformatowy itp.